Nike ha ideado una estrategia creativa para promocionar sus tenis especialmente diseñados para running, los Nike Running Invincible 3. En lugar de optar por métodos publicitarios tradicionales, la reconocida marca ha recurrido al street marketing en el malecón de Barranco, Lima, Perú.
El malecón de Barranco es un popular lugar de paseo y también es frecuentado por corredores de la ciudad. Sin embargo, las calles de esta zona presentaban numerosos baches y roturas, lo que dio pie a una brillante idea por parte de Nike y la agencia peruana Boost Brand Accelerator.
La iniciativa, conocida como «The cushioning route», consistió en intervenir los baches y las imperfecciones del pavimento utilizando el mismo material de las suelas de los tenis Nike. Estos baches cubiertos llevaban mensajes alusivos a la suavidad y la sensación de comodidad que se experimenta al utilizar los Nike Running Invincible 3.
Con esta acción de street marketing, Nike busca no solo promocionar sus tenis, sino también generar compromiso y conocimiento de la marca. La estrategia demuestra que el marketing callejero puede ser efectivo para impulsar las ventas y resultar rentable en comparación con los métodos publicitarios convencionales. Otras marcas, como Adidas, también han aprovechado esta forma de marketing para obtener resultados positivos en términos de compromiso del público y éxito comercial.
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