Lima, 06 de marzo de 2024.- Marisol Quiñones Saavedra, CMO de Rextie, explica que, con estrategias y herramientas adecuadas, las empresas pueden adaptarse a las fluctuaciones del mercado, mantener su competitividad y rentabilidad.
El tipo de cambio es un factor crucial que influye en la economía de cualquier país. Para las empresas medianas y pequeñas (MYPES) en Perú, las fluctuaciones en el tipo de cambio de dólares y soles pueden tener un impacto significativo en las estrategias de marketing.
Al respecto, Marisol Quiñones Saavedra, Chief Marketing Officer de Rextie, explica cómo estas variaciones pueden afectar las decisiones comerciales y cómo ajustar sus estrategias de marketing ante este panorama.
1.Precios y rentabilidad
Lo primero que se afecta con las fluctuaciones de tipo de cambio son los precios. Cuando el valor del sol peruano disminuye frente al dólar, los costos de importación de productos se elevan. Esto puede llevar a generar un aumento en los precios de este tipo de producto, afectando la competitividad frente a otras empresas.
Para contrarrestar esto, una empresa puede considerar como estrategia la diversificación de inversiones y la negociación de mejores términos con proveedores extranjeros; de esta manera, optimizará costos internos. Además, debe explorar la posibilidad de ajustar los precios de manera estratégica para mantener la rentabilidad sin perder competitividad en el mercado.
2.Promociones y ofertas
Las variaciones en el tipo de cambio también influyen en las estrategias de promoción y ofertas de las empresas MYPES. Por ejemplo, durante períodos de apreciación de la moneda peruana, las empresas pueden aprovechar para ofrecer descuentos especiales en productos importados, lo que les permite atraer a más clientes y aumentar sus ventas.
En periodos de depreciación del sol, las empresas pueden enfocarse en promociones locales o en productos nacionales para minimizar el impacto del aumento de precio en los productos importados. Es recomendable recurrir a la diversificación de proveedores y enlazarlo con la estacionalidad para tener un stock surtido de productos a colocar en promociones y ofertas. La creatividad y flexibilidad en la planificación de promociones son clave para adaptarse a las cambiantes condiciones del mercado.
3. Distribución y logística
Las fluctuaciones en los costos de transporte internacional pueden influir en las decisiones sobre la diversificación de proveedores, el almacenamiento de inventario y la selección de rutas de distribución.
En este sentido, es crucial que las empresas revisen periódicamente sus cadenas de suministro y busquen mejorar la eficiencia logística para contrarrestar los impactos negativos del tipo de cambio en los gastos operativos. Esto podría significar reevaluar los contratos de transporte, adoptar tecnologías de seguimiento de inventario en tiempo real y buscar maneras de consolidar envíos para reducir los costos de transporte.
4. Ventajas de las casas de cambio digitales
En medio de estas variaciones del tipo de cambio, las empresas pueden beneficiarse utilizando casas de cambio digitales confiables y eficientes. Por ejemplo, Rextie ofrece un tipo de cambio competitivo con rapidez, seguridad y confianza en las transacciones de divisas.
Como ha explicado la experta, el tipo de cambio puede afectar las estrategias de marketing de las empresas MYPES en Perú. Sin embargo, con una planificación cuidadosa y la utilización de estrategias y herramientas adecuadas, las empresas pueden adaptarse a las fluctuaciones del mercado, mantener su competitividad y rentabilidad en un entorno económico en constante cambio.
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