Por Cindy Chávez (España) – Content Manager Specialist en Mailify España y LATAM
El marketing business to business (B2B), es aquel en el que una empresa vende sus servicios y/o productos a otra empresa y no a un consumidor final (B2C). No existe por tanto una venta directa, sino mensajeros o intermediarios entre quien elabora el producto y quien lo consume.
Después de la primera edición del estudio publicado en 2014, la herramienta de email marketing para pymes, Mailify, ofrece una nueva infografía sobre el comportamiento de los destinatarios en un contexto B2B. Estudio hecho en base a envíos hechos por más de 90.000 empresas.
En este, se revela que el email marketing B2B, está cambiando considerablemente, tanto en el uso como en el tiempo de lectura. En los últimos 3 años, hay un aumento considerable de la lectura en dispositivos móviles y un gran cambio en las herramientas de lectura de email usadas.
¿Qué cifras nos ofrece la herramienta para envío de ventas por correo?
Algunos detalles del estudio:
- El tiempo medio de lectura: más del 50% de los destinatarios optan por leer las newsletters enviadas, por más de 10 segundos. Con nuestra aplicación puedes saber, la tasa de apertura, este indicador exclusivo desarrollado por Mailify, te permite conocer el grado de interés de tu destinatario al enviarle una campaña de publicidad por correo. El email marketing atrapa la atención del lector cuando el contenido es relevante y se envía a una lista de datos opt-in o doble-opt-in.
- Ordenador vs Móvil: 1 de cada 5 personas leen sus emails en un dispositivo móvil, un 11% más que hace 3 años, y esta tendencia sigue en aumento. Por lo tanto, hoy es necesario adaptarse al medio móvil (diseño responsive) para facilitar la lectura de los destinatarios. La plantillas responsive permiten ver las newsletters de manera perfecta en pantallas de diversos tamaños. Desde un smartphone hasta un ordenador.
- Las bandejas de entrada: en 3 años la parte superior de la pirámide ha cambiado, ahora Apple Mail es el más utilizado, Gmail viene en segundo lugar. Outlook ha perdido muchos usuarios desde 2014. Muchos profesionales están usando cada vez más los webmails como servicio de mensajería profesional.
- Las redes sociales: Facebook sigue siendo la red social favorita para compartir información, un poco por delante de Twitter. En promedio, la información publicada en un boletín se comparte en Facebook 54 veces, 49 veces en Twitter y 32 veces en Google+. El email marketing se muestra realmente como un canal viral por el cual se puede compartir información relevante para la comunidad.
A continuación, la infografía con los datos más resaltantes del estudio:
