La pieza fue desarrollada para la ONU Mujeres, en el marco del lanzamiento del proyecto “Por el juego y por tus derechos: una transformación cultural a través del fútbol”. Esta propuesta tiene como objetivo contribuir a la transformación cultural por medio de la educación en valores para el logro de la igualdad de género y el empoderamiento de las niñas, adolescentes y mujeres a través del impulso del fútbol femenino y de la inclusión de niñas y niños en un espacio deportivo/formativo integral.
«El fútbol es un patrimonio cultural de la sociedad uruguaya. Crear mensajes destinados a la equidad de género utilizando a este deporte como plataforma nos acerca de manera afectiva a la ciudadanía. Y lo hacemos resignificando un concepto tan arraigado como el de la garra charrúa. Nuestros signos identitarios sirven para demostrar que los éxitos no tienen género«, sostuvo Julián Kanarek, Director de Amén Comunicación Ciudadana.
Por su parte Magdalena Furtado, Coordinadora de ONU Mujeres en Uruguay manifetsó que “La práctica deportiva es un ámbito donde se reflejan los estereotipos y los modelos de la sociedad. Justamente poder intervenir allí, en valores, en educación y en igualdad, nos pareció una propuesta muy importante para avanzar hacia una sociedad más justa”.
Ficha técnica / La garra charrúa no tiene género – Amén
Agencia: Amén
Director General: Ignacio Vallejo
Director General Creativo: Gabriel Lista
Equipo Creativo: Victor Calistro, Rafael Antúnez.
Director de Cuentas: Milena Guillot
Ejecutivo de Cuentas: Antonella Gallo
Director Amén Comunicación Ciudadana: Julián Kanarek
Productor de Agencia: Carolina Gelfont
Productora de video: Eadweard
Realizador: Emanuelle Miranda
Productora de audio: La Mayor
Locución: Rogelio Gracia
Protagonista: Juana Vallejo
