Field lanza su última campaña del año, a cargo de Momentum Worldwide, aprovechando las fiestas navideñas. Apalancándose como siempre en su concepto de “Filin”, la marca entró a un terreno menos explorado, como son las navidades en las oficinas y centros de trabajo. Fue así que bajo el mensaje de “Navidad es Filin”, crearon un divertido comercial sobre el famoso juego del Amigo Secreto que suele darse en los centros laborales.
Conversamos con Berenice Lu, Directora de Momentum, quien nos comentó: “Teníamos el reto por parte del cliente de estar presentes en la Navidad, y sabíamos que no podíamos competir en inversión y presencia como otras marcas que tienen la navidad como su época fuerte de negocio. Por eso nuestra estrategia fue buscar el Filin en otras situaciones”.
Desde Panamá, el ex Director Creativo de Momentum nos contó sus expectativas con la pieza: “Field es una marca con una visión muy bonita de todo aquello que nos gusta y hace nuestros días más felices. Lo Filin puede estar en detalles tan sencillos como un regalo de Amigo Secreto, que puede no ser tan grande como la cena navideña, pero que sin dudas genera alegría y las personas comparten felices sus detalles en torno a este juego”.
Este año la marca trabajó sobre tres ejes alrededor del Filin. El comercial institucional y promoción, que se llamó “Mi Primer Filin” y que recordaba aquellos regalos indeseados pero que tuvieron significancia en la vida. Luego preparó una serie de 3 capítulos llamados “Hazlo con Field” donde exploraban el uso de las galletas en la cocina y repostería. Con esta campaña del Amigo Secreto, la marca despide del 2016.
Ficha técnica:
Cliente: Mondeléz
Agencia: Momentum / McCann WorldGroup
Directora: Berenice Lu
Supervisores de Cuentas: Hanna Borrensen / Max Torres
Ejecutiva de Cuentas: Lucienne Flores
Directores Creativos: Omar Polo / Giovanni Macco
Dirección de Arte: Giovanni Macco / Juan Pablo Delgado
Redactores: Karel Gomez / Piero Nacimento
Diseñadores: Carlos Meza / Enzo Nibin / Bridie Aguilar
Casa Realizadora: Maman Briggite
Director: Cancha
Fuente: Codigo.pe
