Por Geraldine Pinedo – Coordinadora de Comunicaciones en MD Group
Conversamos con Cecilia García, Sales Manager de comScore Perú quien nos habló sobre los resultados del primer estudio de Video Metrix, herramienta digital que permite medir el consumo de los usuarios peruanos de video online.
- ¿Cómo ha evolucionado la inversión en video online en Perú?
Desde el 2012, el incremento ha sido en más del 100%. Según el reporte emitido en el 2015 por el IAB, ese año la inversión llegó a 235,85 millones de soles. Cifra que está por encima del e-mailing y posicionamiento SEO.
- ¿Cuánto tiempo de video consume los peruanos al día?
Por usuario, se visualizan 736 minutos de videos al mes y se estima que más de 7 millones de peruanos ven 59 millones de videos al día.De estas cifras, son los hombres quienes consumen más video, aproximadamente 65% más que las mujeres. Sin embargo, las mujeres ven ligeramente más anuncios que los varones (1.5% y 1.1% respectivamente).
- ¿Qué generación es la que más video consume?
Definitivamente los jóvenes entre 15 y 24 años estan primero en este ranking. Solo esta categoría vio 2065 minutos por usuario en octubre del 2016. Su consumo está centrado en música, videos en redes sociales, videojuegos, películas y/o series y finalmente televisión.Por otro lado, si bien los usuarios mayores de 55 años a más son los que menos minutos de video consumen, son las personas que ven más tiempo de anuncios.
- ¿Qué porcentaje de la inversión en publicidad digital es destinado a video?
En Perú solo el 9%. A pesar de que en Sudamérica somos el país que consume más minutos por usuario (736min) seguido por Brasil (698min) y Chile (577min).
- ¿Cuáles son los principales retos para el video como medio para invertir?
En principio esta que el video online esta potencialmente poco monetizado como medio. Segundo es que existen muchos comportamientos demográficos para video, lo que hace que algunas audiencias sean difíciles de alcanzar.
- ¿Cuáles son las principales ventajas del video?
El engagement de este medio sigue creciendo, especialmente con una vista multiplataforma. Además de que el crecimiento del contenido de video y plataformas incrementa las oportunidades publicitarias premium.
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