El estudio AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z, elaborado por la agencia de investigación de mercado Kantar Millward Brown, recogió la opinión de más de 23.000 consumidores en 39 países, Perú entre ellos, para conocer a este grupo.
Asimismo, se evidenció que es una generación que disfruta ver videos de sus marcas preferidas. El 45% de los jóvenes peruanos que integran la «Generación Z» ven videos de marcas diariamente. Se trata de un grupo nativo en el mundo digital: pasan una tercera parte de su día en actividades online (cerca de 6 horas), de las cuales 3 están dedicadas a las redes sociales
«Ninguna generación es monolítica y la ‘Generación Z’ no es la excepción. Sin embargo, su educación, expectativas y acceso a la tecnología han creado una gama de actitudes y comportamientos que serán un reto para los expertos en marketing. Solo las marcas que tengan esto en consideración tendrán éxito», comentó Duncan Southgate, Director Global de marca, medios y digital de Kantar Millward Brown.
A nivel de Latinoamérica, los resultados demuestran que crear una publicidad para llegar a la «Generación Z» es mucho más complicado ya que tienden a ignorarlas: 6 de cada 10 jóvenes latinos pertenecientes a este grupo no ven las publicidades y prefieren saltarlas.
Además, solo el 9% de los latinos de la «Generación Z» consumen revistas. Asimismo, el 65% de ellos ven televisión por lo menos una hora; porcentaje relativamente bajo en comparación con el 81% de los que integran los «Baby Boomers». Usan más los dispositivos móviles, los cuales representan una prioridad para el 84% de los latinos que integran dicho grupo.
Su consumo es más digital, pero también selecto. Al 16% de los latinos de la «Generación Z» les molestan particularmente las publicidades invasivas como los comerciales que no se pueden saltar.
Sin embargo, el humor, la música y una historia interesante son 3 factores que en conjunto pueden hacer que los latinos de la «Generación Z» sean más receptivos a la publicidad. También tienen una actitud más positiva ante los comerciales que usan efectos especiales
