La división europea de la marca Coca-Cola ha decidido ya no tener diferentes diseños de marca de sus principales bebidas Diet° Zero° Life y la tradicional con el objetivo de comunicar de manera más eficiente la identidad de la empresa.
Bobby Brittain° director de marketing de Coca-Cola en Gran Bretaña° está seguro de que la comunicación visual de la marca no ha sido la más eficaz° puesto que algunos consumidores no saben con certeza cuál es la diferencia entre la Coca-Cola Zero y la de Dieta° más allá del diseño de sus botellas. Con base en esta idea° apuestan por que la decisión del consumidor de adquirir un producto u otro de la misma familia se dé por la información de cada uno y no por su empaque.
Así el nuevo diseño se basará en la comunicación de las características del producto para que cuando los consumidores piensen en Coca-Cola no piensen de inmediato en un producto azucarado° y esté enterado de las variantes que les ofrece la marca.
A partir de mayo surgirá ese cambio en el branding de la marca en Gran Bretaña y el resto de Europa del Norte.
Fuente: informabtl.com
