Burger King, la segunda cadena de hamburguesas de comida rápida más grande del mundo, anunció que ha realizado un primer cambio de marca completo en más de 20 años, el cual comprende un nuevo branding de la marca y el logotipo.
“Hoy, la marca está dando un salto adelante al introducir un diseño visual completamente nuevo que estará presente en todos los puntos de contacto en la experiencia del cliente. Inspirado en la comida auténtica y deliciosa, el aspecto más moderno marca el primer cambio de marca completo en más de 20 años y representará de manera más auténtica los valores de Burger King”, indicó la compañía.
Este anuncio señala un compromiso con la expresión digital primero y las mejoras recientes en los estándares de sabor y calidad de los alimentos, así como un compromiso ambicioso con la sostenibilidad ambiental.
“Hoy, más que nunca, Burger King se esfuerza por garantizar que los clientes se sientan bien con su comida, y esto se refleja en el diseño visual, el diseño del restaurante y en toda la experiencia digital. La marca lanzará un nuevo logotipo de marca, empaque, merchandising, menú boards, uniformes en el personal, señalización y decoración de restaurantes, redes sociales y activos digitales y de marketing. El resultado es una nueva apariencia que indica confianza en el futuro, sin dejar de ser un verdadero legado que es lo que les encanta a los clientes de BK”, destacó la empresa en un comunicado.
Cabe precisar que cada elemento del diseño fue reinventado a nivel internacional para reflejar el nuevo viaje gastronómico de Burger King. Los principios de diseño capturan las características únicas de la marca Burger King: apetitosidad, abundancia y audacia, juguetonamente irreverente y orgullosamente verdadero.
Logo: Con confianza, de qué se trata BK: comida real, sencilla y deliciosa. Desde el lanzamiento del logotipo actual en 1999, la industria ha pasado a un lenguaje de diseño más moderno y compatible con la tecnología digital. El nuevo logotipo minimalista se adapta a la perfección a la evolución de la marca de la época y rinde homenaje a la herencia de la marca con un diseño refinado que es seguro, simple y divertido.
Color: Los colores seleccionados son atrevidos, inspirados en el icónico proceso del asado de la carne a la parrilla de Burger King. La nueva fotografía tiene mucha textura y marca el aspecto sensorial de la comida.
Fuente: La nueva fuente de marca patentada de Burger King se llama (apropiadamente) “Flame”. La fuente está inspirada en las formas de la comida BK (redondeada, atrevida, deliciosa) y en la personalidad irreverente de la marca.
Uniformes: Los nuevos uniformes de los miembros de equipo reflejan a los maestros de la parrilla, mezclando un estilo contemporáneo y cómodo con colores y gráficos distintivos. Los miembros de equipo aparecen en la nueva publicidad de BK.
Packaging: El nuevo packaging muestra el nuevo logo con mucho orgullo, así como colores llamativos e ilustraciones divertidas de ingredientes.
“El diseño es una de las herramientas más esenciales que tenemos para comunicar quiénes somos y lo que valoramos, y juega un papel vital en crear el deseo por nuestra comida y maximizar la experiencia de los huéspedes”, dijo Raphael Abreu, Jefe de Diseño de Restaurant Brands International. “Queríamos usar el diseño para que la gente ansiara nuestra comida; su perfección a la parrilla y, sobre todo, su sabor”.
Los clientes comenzarán a ver la nueva identidad visual a principios de 2021. Durante los próximos años, Burger King tiene como objetivo implementar este nuevo diseño en los restaurantes de todo el mundo.
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