Los contenidos virales se ha vuelto una métrica con la que las marcas parecen haber logrado mayor alcance de sus resultados, en un momento en que la comunicación digital se ha prestado a lograr hacer más efectivas las acciones que se desenvuelven.
La producción de contenidos y su comunicación a través de redes sociales se debe a que estas plataformas han adquirido un carácter cada vez más determinado a generar acciones de comunicación a través de la conversación social o la generación de videos, obligando a marcas y profesionales a constituir equipos de trabajo, con un interés en el desarrollo de estos materiales cada vez más fuerte, motivados por la viralidad y el impacto que generan recursos como la creatividad estratégica.
Este tipo de acciones de branded content ha llevado a la industria a mirar contenidos como los videos digitales, sin embargo, los medios también han encontrado en la difusión de sus contenidos a través de estos canales, una estrategia multiplataforma y multicanal, que les ha permitido llegar a nuevos nichos de audiencias, como los millennials, con mayor predilección por plataformas digitales.
Lo anterior ha permitido a las redes sociales consolidarse como plataformas que generan una conversación social inmediata y masiva, donde las noticias son los contenidos que más prefieren las audiencias digitales (22.2%) a través de estos medios.
Esto nos debe llevar a observar que los ingredientes de una estrategia para que sea creativa y alcance resultados, es aprovechar los temas de conversación para generar contenidos especializados que interesen a las audiencias, gracias a que el factor de concentrar las historias y discursos en determinados tema, segmenta las audiencias y concentra a los seguidores detrás de cada uno de estos canales en YouTube o cuentas en redes.
