Lima, octubre de 2024.- Reutilizar los contenidos generados por las relaciones públicas en todo el ecosistema de medios de una marca es esencial para maximizar el valor de las menciones obtenidas en la prensa. Esta estrategia extiende la vida útil del contenido y permite alcanzar nuevas audiencias, amplificando el impacto del mensaje. Al aprovechar estos recursos, una marca puede fortalecer su reputación, generar más visibilidad y mantener su presencia en la mente de su público objetivo, consolidando así su imagen y posicionamiento en el mercado.
«Cuando una marca logra aparecer en un medio de comunicación con una publicación positiva, alcanza un nivel de validación que trasciende la autopromoción», afirma Augusto Ayesta, CEO de Trend.pe. «Más allá de celebrar esos logros, es esencial que las empresas implementen tácticas efectivas para prolongar su visibilidad y aprovechar al máximo ese reconocimiento».
Tácticas para reutilizar la cobertura mediática:
- Compartir el contenido en redes sociales: No se trata solo de repostear el enlace; añade un toque personalizado que resalte la relevancia del contenido para tu audiencia. Adapta el mensaje a cada plataforma y trabaja con tu equipo digital para elegir el mejor formato. Por ejemplo, si un artículo destaca tu contribución a la sostenibilidad, expande esa narrativa para crear un lazo emocional con tu comunidad online.
- Integrar las menciones en tu sitio web: Crear una sección de «Noticias» o «En los medios» refuerza la credibilidad de tu marca y mejora tu posicionamiento SEO. Esto genera confianza en clientes potenciales al ver menciones positivas en medios reconocidos. «Imagina que alguien busca información sobre tu marca y encuentra una página llena de menciones positivas; esa prueba social puede ser el factor decisivo», añade Ayesta.
- Campañas de email marketing: Incluye las publicaciones en tus newsletters para clientes actuales y potenciales. Esto no solo informa, sino que también refuerza tu autoridad en el mercado. Los newsletters de LinkedIn son una excelente alternativa gratuita para fomentar la interacción y mantener a tu audiencia informada.
- Videos de reacciones y agradecimientos en TikTok: Las plataformas como TikTok son ideales para conectar con audiencias más jóvenes. Crea videos donde tu equipo agradezca y comente las publicaciones, mostrando fragmentos de los artículos o entrevistas. Este tipo de contenido genera engagement y fortalece el vínculo emocional con tu audiencia.
- Crear un blogpost sobre la publicación: Transforma las publicaciones en medios en material valioso para tu blog corporativo. Escribe artículos que amplíen los temas tratados, generando más tráfico hacia tu sitio y posicionándote como referente en tu sector.
- Freepress como respaldo para campañas pagadas: Utiliza fragmentos de las publicaciones en tus anuncios de Google Ads o Meta Ads, añadiendo una capa de credibilidad adicional. «Al destacar que un medio reconocido ha mencionado tu marca, creas una doble validación que puede marcar la diferencia al captar nuevos clientes», destaca el CEO de Trend.
- Storytelling en redes sociales: Crea una narrativa más amplia sobre tu marca, compartiendo los logros alcanzados en medios como parte de una serie de publicaciones o historias. Esto mantiene la atención de tu audiencia y refuerza la percepción de que tu empresa está en constante movimiento y crecimiento.
- Colaboración con influencers y medios: Utiliza las publicaciones positivas como parte de tus credenciales al contactar con nuevos influencers o medios, demostrando que ya cuentas con el respaldo de terceros confiables.
¿Qué hacer si las menciones no son positivas?
En casos de menciones desfavorables, es crucial contar con una estrategia de gestión de reputación y control de crisis. «En Trend, ayudamos a las marcas a desarrollar estrategias que mitiguen el impacto de esas menciones negativas, corrigiendo la narrativa y restaurando la confianza del público», afirma Augusto Ayesta.
El freepress es solo el comienzo
Conseguir freepress es un hito importante, pero no debe ser el punto final. Reutilizar estratégicamente ese contenido amplifica su alcance y fortalece la reputación de tu marca. «Si deseas maximizar tu narrativa en la prensa y en todo tu ecosistema de medios, es fundamental integrar estas tácticas en tu plan de relaciones públicas», concluye Ayesta.
Acerca de Trend PR & Reputación
Fundada en 2013, Trend PR & Reputación es una agencia boutique peruana especializada en gestión de comunicación 360°, relaciones públicas, gestión de crisis y comunicación digital, entre otros servicios. Con un equipo multidisciplinario, Trend ha atendido a diversas industrias y ha sido reconocida como una de las mejores agencias de relaciones públicas en Perú.
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