Lima, marzo de 2025.- La marca de calzado North Star, en colaboración con la mundial SmileyWorld, ha lanzado una nueva línea de zapatillas urbanas inspiradas en la icónica carita feliz de los 90. La colección se presenta como una fusión de diseño urbano, actitud juvenil y el mensaje de positividad característico de SmileyWorld, en una edición limitada que celebra la autoexpresión y la autenticidad. La colaboración busca conectar con los consumidores jóvenes, aquellos que buscan un estilo único y desean expresarse a través de su moda.
Infomarketing entrevistó a Jesús Evaristo, Creative Art Director de BATA, quien estuvo a cargo del concepto creativo de la campaña realizada en la emblemática Avenida Paulista de Brasil. El reconocido director de arte compartió su visión de esta colaboración que fusiona la cultura urbana con el diseño juvenil, resaltando la importancia de mantener los estándares de calidad y el mensaje de autoexpresión. La campaña no solo presenta una colección exclusiva de zapatillas, sino también una invitación a vivir con actitud, autenticidad y positivismo, elementos que ambas marcas promueven en cada uno de sus productos.
¿Cuál fue la inspiración detrás de la colaboración entre North Star y SmileyWorld?
Cuando recibimos el brief, la solicitud era crear una campaña que transmitiera positividad, alegría y dinamismo, características que comparten ambas marcas. SmileyWorld es una marca global con un fuerte legado de colaboraciones con grandes nombres, por lo que debíamos estar a la altura en cuanto a calidad de fotografía, video, styling, entre otros aspectos. Al definir el mensaje visual, nos enfocamos en un lugar donde las zapatillas pudieran brillar, y las calles, como espacio de expresión del streetwear, fueron el escenario perfecto para transmitir estilo, color y frescura.
¿Cómo se tradujo el mensaje de positividad de Smiley en el diseño de la colección?
El mensaje de Smiley se reflejó a través de las caritas divertidas que caracterizan a SmileyWorld, aplicadas en el diseño de las zapatillas y los cordones. Además, el color amarillo vibrante, que simboliza alegría, felicidad y optimismo, fue fundamental en el diseño. Este tono aportó creatividad al look y ayudó a elevar la actitud de quienes usen la colección.
¿Qué elementos diferencian esta colección de otras colaboraciones previas de North Star?
Esta colaboración con SmileyWorld es una de las más grandes de North Star. Decidimos usar el ícono de Smiley como elemento principal en la campaña, implementando caritas en 3D que interactúan con el escenario y los modelos. Esto nos permitió generar intriga antes del lanzamiento y lograr un impacto mucho mayor en redes sociales. La calidad de los recursos visuales y la estrategia digital fueron claves en este enfoque.
¿Cómo influyó la cultura urbana en el proceso creativo de los diseños?
La cultura urbana fue nuestra principal fuente de inspiración. Es en este entorno donde la Generación Z se expresa libremente a través de la música, el baile y el diseño. La autenticidad de la cultura urbana, reflejada en su forma de pensar y vestir, fue esencial para crear una colección que hablara directamente al estilo y actitud de esta generación.
La sesión de fotos se realizó en la Avenida Paulista de Brasil. ¿Por qué eligieron esta locación y qué buscaban transmitir con ella?
São Paulo, y especialmente la Avenida Paulista, es el corazón de la cultura urbana en Brasil. Sus amplias calles y estructuras modernas reforzaron la idea del streetwear que queríamos transmitir. La locación también nos brindó múltiples spots ideales para capturar la esencia de la campaña, buscando siempre ese toque de coolness que refleja el carácter único de la colección.
¿Cómo fue el proceso creativo para la dirección de arte de la campaña?
El proceso creativo comenzó con reuniones entre todo el equipo involucrado para definir los objetivos y el mensaje que queríamos transmitir. Realizamos un research sobre marcas juveniles, no necesariamente de calzado, para asegurarnos de estar alineados con las tendencias visuales, gráficas y estilísticas del momento. Al ser SmileyWorld una marca asociada al positivismo, la autoexpresión y la alegría, decidimos usar colores vibrantes y diseños que destacaran en contraste con la atmósfera urbana de São Paulo. El objetivo era capturar momentos espontáneos y auténticos de los modelos para transmitir una sensación de diversión y libertad.
¿Hubo algún desafío en la producción de la colección o en la ejecución de la campaña visual?
Sí, uno de los mayores desafíos fue el clima. Tuvimos días lluviosos que retrasaron algunas partes de la producción, lo que afectó el tiempo disponible para capturar el contenido necesario. Sin embargo, el equipo profesional se adaptó a las circunstancias, y logramos cumplir con los objetivos. Afortunadamente, para el día de la filmación, el clima estuvo a nuestro favor y pudimos trabajar tranquilamente, aunque las largas distancias entre locaciones en una ciudad tan grande como São Paulo fueron otro reto logístico.
La colección busca reflejar autenticidad y autoexpresión. ¿Cómo crees que esta propuesta conecta con el consumidor joven de hoy?
Hoy en día, los jóvenes no siguen patrones preestablecidos, sino que buscan formas de expresarse de manera auténtica. Ya sea a través de la ropa, el maquillaje o su actitud, lo importante es que puedan mostrar su individualidad. En North Star entendemos esta necesidad y nos mantenemos atentos a las tendencias para hablar en el mismo lenguaje. Con esta colección, buscamos conectar directamente con la Generación Z, brindándoles un espacio donde puedan sentirse libres para ser ellos mismos.
¿Qué tipo de reacción esperan de su público con esta edición limitada?
Esperamos que la colección genere una gran reacción, tanto en términos de conversación como de ventas. El éxito de la campaña está respaldado por una sólida estrategia digital, y la colaboración con influencers de diversas áreas como música y baile será clave para aumentar el alcance. Queremos que la gente se sienta inspirada a expresar su alegría y positivismo a través de nuestras zapatillas.
¿Tienen pensado extender esta colaboración o lanzar más productos con SmileyWorld en el futuro?
Sin duda, esta es solo la primera de muchas colaboraciones con SmileyWorld. Esta alianza representa un hito importante para el crecimiento de North Star y estamos emocionados por las posibilidades futuras. Continuaremos buscando nuevas oportunidades de colaboración que nos permitan ofrecer experiencias innovadoras y emocionantes a nuestros clientes.
La colección North Star x SmileyWorld ya está disponible en tiendas físicas de North Star, Bata y en Bata.com. Además, la marca continúa explorando nuevas colaboraciones con otras marcas icónicas, buscando siempre innovar y conectar con la audiencia joven.
SUSCRÍBETE a InfoMarketing y entérate de las últimas noticias sobre marketing y publicidad. Conoce más en el siguiente link: https://bit.ly/2LJxxjh