El Comienzo de la Eliminación de las Cookies de Terceros: Una nueva era para la privacidad

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Lima, 2 de febrero de 2024.-El 4 de enero de 2024, marcó un momento crucial en el panorama de la publicidad digital: Google Chrome inició la eliminación progresiva de las cookies de terceros, comenzando con una base de usuarios del 1%, antes del cese completo previsto para el tercer trimestre de 2024. Esta importante medida supone un cambio fundamental en la forma en que los publishers y propietarios de sitios web utilizan las cookies para mejorar la calidad de su servicio y del contenido.

A medida que se intensifica la necesidad de métodos publicitarios alternativos, las profundas implicaciones de esta transición en la publicidad digital son cada vez más evidentes. Este cambio fundamental ha captado la atención de los líderes en tecnología publicitaria a nivel global, quienes han compartido valiosos insights sobre la eliminación de las cookies de terceros de Google.

El Efecto Dominó de la Eliminación de las Cookies

Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo la columna vertebral de la publicidad digital, permitiendo a las empresas adaptar sus servicios y contenidos a las preferencias de los usuarios. Sin embargo, este cambio, que comienza con un porcentaje aparentemente pequeño, es una señal clara: el ecosistema digital está evolucionando, y las empresas deben evolucionar con él o se arriesgan a perder una escala significativa.

El Riesgo de la Falta de Preparación

Para muchos, esta transición supone un reto de enormes proporciones. De hecho, según dos encuestas de Teads, sólo el 16% de los publishers y el 14% de los anunciantes afirman contar con un plan de preparación para la era “cookieless” (1,2). Los que no están preparados pueden tener dificultades para mantener el mismo nivel de engagement de audiencia, escala y eficacia publicitaria. El riesgo de perder escala no es sólo una posibilidad; es una certeza para quienes siguen confiando únicamente en las estrategias tradicionales basadas en cookies.

Un futuro sin cookies ha asustado a muchos, sobre todo a quienes piensan que será difícil llegar a sus audiencias. De hecho, el 60% de los profesionales de marketing creen que un futuro sin cookies va a perjudicar a su negocio y el 51% de todas las agencias creen que la escala de las audiencias en sus campañas va a empeorar cuando las cookies queden obsoletas (3,4). Sin embargo, con Teads, el futuro no es impredecible.

Teads: El líder en Soluciones Cookieless

En Teads, adaptarnos a un mundo cookieless no es meramente teórico; es nuestra realidad actual. Nuestro viaje hacia las soluciones sin cookies, que comenzó en 2019, garantiza que las campañas de nuestros clientes sigan siendo resilientes en un entorno en constante evolución.

  • Más del 70% de las campañas de Teads ya utilizan tecnología cookieless
  • 90% de la taxonomía de audiencia estándar de Teads está preparada para funcionar cookieless
  • 65% de todas las audiencias personalizadas creadas y utilizadas en Teads son señales cookieless

Desde entonces, los productos han evolucionado para crear la Data Suite de Teads impulsada por su Inteligencia Contextual, que incluye soluciones como la Segmentación Contextual, Audiencias y el Traductor Cookieless de Teads. Y tenemos los resultados que demuestran que las campañas sin cookies superan a las que funcionan con cookies.

¿Cómo funciona la segmentación contextual de Teads?

Nuestras amplias colaboraciones con más del 90% de los principales publishers y creadores de contenidos del mundo nos permiten acceder directamente a una gran cantidad de data contextual y procesar 150.000 millones de señales al día. Esto nos proporciona una información única que permite a los anunciantes acceder a ubicaciones privilegiadas y premium. Aprovechamos esta data para observar los patrones de consumo, lo que da como resultado un catálogo completo de más de 500 segmentos contextuales. Estos segmentos, derivados de miles de millones de señales de datos contextuales diarios, forman parte integral de nuestras soluciones de targeting líderes en el mercado y de nuestra estrategia holística sin cookies.

La segmentación contextual de Teads utiliza temas de páginas contextuales para crear una alineación de productos y marcas. Si Facebook sabe lo que te gusta, Amazon sabe lo que compras, entonces Teads sabe qué contenido consumes y cuándo lo consumes.

Con el targeting contextual de Teads, colocamos un anuncio en el lugar correcto y en el momento adecuado, basándonos en el texto de la página o el contenido que se está viendo, lo que permite al anunciante adueñarse del momento de receptividad del consumidor en múltiples pantallas. Garantizamos tanto la pertinencia de la ubicación del anuncio como su calidad, utilizando el análisis semántico del contenido y clasificando la página en una taxonomía extensa de opciones contextuales.

Teads Data Suite: Una solución integral

El Teads Data Suite ofrece a los anunciantes un control total sobre  la planificación, activación y optimización de campañas. Nuestra suite integral incluye targeting contextual, audiencias predictivas y el Cookieless Translator de Teads, que constituyen la base de todas nuestras iniciativas. Al centrarnos más allá de las meras búsquedas y preferencias, nuestro enfoque penetra en el núcleo del compromiso del usuario: comprender lo que la gente lee y consume, y lo que realmente resuena con ellos. En última instancia, nuestro objetivo es llegar a los consumidores con eficacia, vender productos y servicios, y transmitir mensajes impactantes sin estar limitados por la tecnología o la dependencia de las cookies.


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