Google y Bing se enfrentan en una nueva era de búsqueda con IA

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Ambas empresas se encuentran desplegando toda su artillería de tecnologías para lograr dominar las búsquedas durante la próxima década.

Con la llegada de ChatGPT, la inteligencia artificial se ha convertido en el tema de moda entre las grandes tecnológicas. A Google, que siempre ha estado en cabeza, no le ha quedado más remedio que reivindicarse.

El consejero delegado de Alphabet, Sundai Pichar, en la formulación de resultados del último trimestre del año, que han resultado ser peor de lo previsto, manifestó que la entidad está a punto desvelar un paso adelante en las búsquedas y en distintos servicios del grupo.

Alphabet cerró el año 2022 con unos ingresos récord de 282.836 millones de dólares (unos 259.000 millones de euros al cambio actual), un 10% más que en 2021. Pero, sin embargo, no todo son buenas noticias porque resulta que, los márgenes operativos, se han ido deteriorando de forma progresiva y el resultado de explotación ha descendido un 5%, hasta situarse en una cifra de 74.842 millones de dólares debido al aumento de los costes. A ello habría que adicionar la pérdida de valor de algunas inversiones, así como una serie de pérdidas no operativas. Consecuencia de todo lo anterior, el beneficio neto de la empresa descendió un 21%, situándose en una cifra de 59.962 millones de dólares.

En el último trimestre del año, como hemos apuntado, la situación ha ido empeorando. En efecto, el beneficio ha caído un 34%, hasta 13.624 millones de dólares. Por otra parte, la facturación aumentó menos de un 1%, situándose en 76.048 millones, consecuencia, entre otras, de la fortaleza del dólar. Los ingresos por publicidad, tanto en Google como en Youtube, han descendido, en ese último trimestre, si se compara con el mismo periodo del ejercicio 2021. El retroceso se sitúa en un 3,6%, para llegar a los 59.042 millones. En la historia de Google es la segunda vez que la facturación por publicidad desciende. La primera que esto ocurrió, segundo trimestre de 2020, tiene una explicación lógica, la pandemia de la Covid que afectó a todo tipo de sectores.

Volviendo, de nuevo a citar a Sundar Pichai que, como hemos señalado anteriormente, ejerce funciones de Consejero Delegado en Alphabet y Google, en la presentación de resultados del ejercicio ha señalado que: “Nuestras inversiones a largo plazo nos dejan extremadamente bien situados a medida que la inteligencia artificial alcanza un punto de inflexión, y estoy entusiasmado con los saltos impulsados por la IA que estamos a punto de revelar en Búsquedas y más allá”, ha dicho sin desvelar inicialmente detalles”.

En la posterior reunión con analistas del sector, Mr. Pichai ha insistido en la apuesta del grupo por la inteligencia artificial y, asimismo, ha anticipado que va a facilitarse el acceso a su herramienta de conversación, llamada “LaMDA”, así como a otra serie de servicios que, precisamente, están basados en esa “inteligencia artificial”. Además, manifestó que los nuevos modelos se integrarán con el buscador de estos.

ChatGPT, aliado de Microsoft, aparece como una indudable amenaza para Google. Si mejora, los usuarios pueden llegar a preferir hacer preguntas al chat u otros servicios similares en lugar de tratar de encontrar los enlaces a través del buscador. Al respecto, Mr. Pichai ha manifestado que Google va a ser “valiente”; ello supone que, en breve, se lanzarán nuevos productos, se analizarán las reacciones de los usuarios y, lógicamente, se perfeccionarán dichos productos.

Evidentemente, Google no quiere quedarse atrás en el campo de la inteligencia artificial y tampoco va a quedarse de brazos cruzados. La compañía ha encendido todas las alarmas ante el avance de ChatGPT, y se encuentra desarrollando toda una artillería de aplicaciones basadas en IA para competir con el popular chatbot de OpenAI. Durante mucho tiempo, Google ha tenido una competencia prácticamente nula en este sector, pero su dominio casi absoluto en el mercado puede no durar para siempre, como lo demuestra el ejemplo de Netflix luchando por mantenerse como líder en la industria de plataformas de streaming.

Las especulaciones sobre la llegada de GPT-4, un modelo lingüístico autorregresivo mejorado que sucede a GPT-3.5 y hace uso de ChatGPT, están llevando a Google a actuar con rapidez. En concreto, el gigante de los buscadores se ha propuesto sacar pronto una versión de prueba de un chatbot que se combine con su motor de búsqueda. Según los informes, se espera que este chatbot, que será operado por Google Search, esté disponible este año en su modo de prueba. Además, es posible que Google presente un creador de imágenes llamado Image Generation Studio y la nueva AI Test Kitchen en la reunión anual de desarrolladores que se celebrará en mayo.

Lo que está claro es que ambas compañías se encuentran a puertas de una nueva guerra mundial por el dominio de las búsquedas de internet para la próxima década, y por lo conocido hasta ahora, ambas empresas se encuentran desplegando toda su artillería de tecnologías para lograr este objetivo. La inteligencia Artificial ha llegado para cambiar la forma en la que buscamos información a través de internet, y a la vez, también está modificando la forma en que deben aplicarse las estrategias de marketing actuales.

¿Cómo la inteligencia artificial podrá influir en los resultados de búsqueda de los buscadores de internet?

La inteligencia artificial influye en los resultados de búsqueda de los buscadores de internet a través del uso de algoritmos y tecnologías de aprendizaje automático. Estos algoritmos analizan la información disponible en la web y utilizan técnicas como el procesamiento de lenguaje natural, la clasificación de contenido y la optimización semántica para entender el contenido de las páginas web y clasificarlas de acuerdo a su relevancia para una consulta de búsqueda determinada. Además, la inteligencia artificial también permite a los buscadores personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario en función de su historial de búsqueda previo y preferencias.

La Inteligencia Artificial es muy útil para los buscadores de internet al procesar los resultados de búsqueda. La IA proporciona una mejor comprensión de la intención de los usuarios y ofrece resultados más precisos y relevantes. Esto significa que los usuarios obtendrán mejores resultados de búsqueda al buscar algo en un buscador de internet. Esto se debe a que la IA es capaz de comprender el contexto de una búsqueda y la intención detrás de ella, lo que le permite proporcionar resultados de búsqueda más precisos y relevantes. Esto es especialmente útil para proporcionar resultados de búsqueda personalizados basados en la ubicación, los intereses y el historial de búsqueda previo del usuario. Además, la IA también permite mejorar la clasificación de los resultados de búsqueda para que los usuarios obtengan los mejores resultados.

SEO y marketing en buscadores ante la nueva inteligencia artificial en buscadores

El uso de Inteligencia Artificial en el ámbito del SEO y el marketing en buscadores puede resultar de gran ayuda para mejorar la eficacia de las estrategias de marketing digital. Esto se debe a que la IA permite a los profesionales de SEO y marketing digital analizar datos en tiempo real, lo que les permite obtener una comprensión más profunda de cómo los usuarios interactúan con sus sitios web y contenidos.

La IA también permite a los profesionales de SEO y marketing en buscadores optimizar sus esfuerzos mediante el uso de datos para mejorar el diseño de sus páginas web, el contenido que ofrecen, el uso de palabras clave relevantes y la publicación en plataformas sociales. Además, la IA facilita la identificación de oportunidades de mejora en la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y la personalización del contenido para aumentar el compromiso de los usuarios. Estas mejoras permiten a los profesionales de SEO y marketing en buscadores obtener resultados más eficaces y precisos, lo que les permite ahorrar tiempo y esfuerzo. La IA también ayuda a los profesionales a monitorear la actividad del usuario para asegurarse de que la estrategia de marketing esté en línea con los objetivos de la empresa. Además, la IA facilita el análisis de las tendencias de la industria para que los profesionales de SEO y marketing en buscadores puedan anticipar mejor qué estrategias de marketing van a resultar más eficaces. Esto les permite obtener mejores resultados con el mínimo esfuerzo.

Fuente: Puro Marketing


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