Una de las conclusiones a las que llegó el estudio impulsado por Kantar Millward Brown en 39 países del mundo, reveló que el 56% de los internautas encuestados de entre 16 y 19 años dijo omitir la publicidad siempre que puede en desktop, frente al 50% de adultos de entre 20 y 34 años que lo hacen y al 49% de personas de entre 35 y 49 años.
Esto sucede especialmente con la publicidad online más invasiva, como los anuncios display, los vídeos o autoplay en redes sociales, entre otros. En dispositivos móviles, los internautas son más tolerantes con la publicidad con un 47% (16-19), 40% (20-34) y 37% (35-49) de personas que la omite.
A pesar de que los adolescentes suelen ser poco pacientes con la publicidad, el estudio de Kantar Millward Brown dice que un porcentaje considerable de los jóvenes percibe bien de la publicidad que ofrece la opción de ser omitida o cerrada. Aunque suelen demostrar poca disposición a ser impactados por publicidad que no desean, los jóvenes están en general más predispuestos a disfrutar de los anuncios con los que pueden interactuar.
La percepción que los adolescentes tienen de la publicidad también varía en función de la hora del día a la que la reciban. Así, su mayor predisposición a la publicidad se encuentra en la franja que va desde las 18 a las 21 horas. Además, entre ellos funcionan mejor los anuncios cortos, que Kantar Millward Brown define como aquellos que duran 10 segundos o menos.
