“El consumidor peruano: digitalmente Multiplataforma y Cross-Media” es el reporte más reciente de Comscore sobre las tendencias digitales en el país.
Las mediciones de la herramienta Comscore MMX Multi-Platform, en mayo de 2019, muestran los siguientes resultados:
- Los usuarios digitales peruanos pasan un promedio de 25 horas mensuales online. Brasil lidera los registros regionales con 92 horas mensuales por usuario, seguido por Argentina (82 horas) y México (65 horas). Perú aparece en el cuarto lugar.
- 56.2% de la población digital peruana es masculina y 43.8% es femenina.
- Perú tiene la franja etaria de usuarios digitales de entre 15 y 24 años más alta del continente, representando 30% de su población digital. Ese sector en Argentina es del 20%, 21% en Brasil y 23% en México.
- El 58% del consumo mobile en Perú está compuesto por público masculino, el más alto de Latinoamérica en la división por género.
- Los peruanos consumen seis horas al mes en sitios de entretenimiento, con Spotify a la cabeza en el total de usuarios únicos (izquierda) y el promedio de minutos por visitante (derecha), tal como indica el gráfico a continuación:
El estudio de Comscore también analiza el alcance de los top posts del fútbol en redes sociales:
“La conclusión principal de nuestra investigación es que el consumidor digital en Perú es multiplataforma y cross media. Para entender las tendencias hay que tener un mapa integral en el que convergen distintas plataformas, que a su vez son complementarias entre sí. El usuario está en un lugar y en todos al mismo tiempo, por eso es importante realizar estudios que aborden las conductas de consumo online en su totalidad”, agregó Francisco Sánchez de Tagle, Country Manager de Comscore Perú.
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