Durante los últimos años la publicidad ha enfrentado retos que vienen transformando la manera tradicional de diseñar campañas. Y si bien, los avances en las comunicaciones relacionadas a las nuevas tecnologías han influido considerablemente en ello, el cambio más significativo yace en el rol que está asumiendo la publicidad por crear mensajes que impactan positivamente en la sociedad.
Un ejemplo claro de esto, es “Libros Sin Barreras”, proyecto diseñado por Havas Worldwide y Arena Media, agencias pertenecientes a Havas Group, para MegaPlaza, en el marco del Día del Niño. La campaña consistió en el lanzamiento de tres ediciones especiales del cuento “El Caballero Carmelo”, todas con contenido en Braille. El objetivo fue crear un espacio de concientización sobre inclusión e igualdad, mediante actividades lúdicas para los más pequeños.
En este caso, se usó la celebración para resaltar su verdadero significado; promover y proteger los derechos de los niños y, en particular, acercar a las familias peruanas a la realidad que viven los niños con discapacidad visual en el país. Se tomó como Insight la virtud que tienen los niños de usar su imaginación en todas sus actividades, incluyendo la lectura. De esta manera surge la idea creativa que da origen a “Libros sin Barreras”, campaña que se desplegó a través de activaciones, medios digitales, radio y cine.
Un aspecto que es de suma importancia, y que también representa un desafío para la agencias, es convencer a las marcas de que pueden ser agentes de cambio y de que campañas con propósito crean vínculos con sus clientes. Un gran porcentaje de marcas están realmente comprometidas con alguna causa social y es necesario que las agencias las conozcan, comprendan y creen campañas tomando esos lineamientos.
En el caso de Megaplaza y las agencias de Havas Group, la relación fue más que óptima. “Siempre estuvimos alineados al propósito de la campaña. Gracias a ello, logramos establecer alianzas con Santillana y la Institución Luis Braille, logrando que el proyecto prospere rápidamente según lo planificado” comenta Andrés Briceño, Director General Creativo de Havas Worldwide.
Es importante tener conciencia de que una campaña con propósito solo será exitosa si es consecuente con la causa. Las marcas deben aspirar a convertirse en agentes de cambio, y para lograrlo es necesario la continuidad. Con “Libros sin Barreras”, por ejemplo, se espera que se convierta en una campaña trasversal que se mantenga en el tiempo con la publicación de futuras ediciones, orientadas hacia la promoción de la educación, la igualdad y respeto.
Ficha técnica:
DGC Andrés Briceño
Director Creativo: Rodrigo Melgar
Director de Arte: Daniel Alván
Dupla Creativa: Roberto Rivas y Juanito Julca
Creativos: Christian Blancas y Carlos Castillo
Jefe De contenido: Jefferson Leguía
Directora de Cuentas: Zulma Navarro
Supervisión de cuentas: Alexandra Miranda
Redes sociales: Lucrecia Guerrero y Daniel Ibárcena
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