Procter & Gamble recortó en el segundo trimestre del año entre 100 y 140 millones de dólares en gastos de publicidad digital debido a las preocupaciones por su seguridad de marca. Eso, sumado a un crecimiento en las ventas mayor al que se esperaba, contribuyó a superar las expectativas de ganancias.
A la hora de explicar esta reducción en la invesión, Jon Moeller, chief financial officer de P&G, no mencionó explícitamente a YouTube (plataforma que P&G abandonó por completo en marzo) pero se refirió a que el tráfico falso impulsado por bots. «Decidimos restringir temporalmente el gasto en digital, donde nuestros anuncios no fueron colocados de acuerdo con nuestros estándares y especificaciones», explicó.
Los recortes coinciden con el llamado de Marc Pritchard, chief brand officer de P&G, a las agencias de la compañía para transparentar y exigir que todas las plataformas proporcionen mediciones de terceros este año.
