¿Qué es necesario conocer sobre el branding?

A nivel de empresas, Circle Research, indica que 77% de los líderes expertos en marketing consideran al branding como un aspecto crítico para el crecimiento. De forma general se puede decir que el branding siempre ha sido una piedra angular para todas las firmas pero el éxito de este no llega por casualidad, llega gracias a una buena estrategia que contempla los siguientes puntos:

• Propósito: Este cumple una función de ser el aspecto diferenciador con respecto a otras marcas, todo propósito debe ser definido tomando en consideración 2 puntos, ser funcional y ser intencional.
• Consistencia: El concepto de consistencia hacer alusión a que todo material creado debe mantener relación con la marca y buscar su mejora. Todos los mensajes deben estar alineados para no confundir a la audiencia y fomentar el reconocimiento de la marca.
• Emociones: Como ya es sabido, el cerebro apela más a la parte emocional que a la parte racional cuando se trata de la toma de decisiones. Por eso toda marca debe conectar con su audiencia de forma emocional para generar influencia en ella.
• Adaptación: Mantenerse relevante en un mundo que cambia constantemente, desde la llegada de la era digital, es fundamental para toda marca. La adaptación y flexibilidad son aspectos que mantienen a la vanguardia a cientos de marcas.
• Lealtad: Las estrategias de branding deben considerar la lealtad ya existente en los consumidores. Esta se debe cultivar con una recompensa pues los consumidores leales son quienes recomiendan a la marca y hablan positivamente de ella.
• Competencia: Este último punto se refiere al análisis de aquellos que se encuentran en la misma línea de negocio de una marca. Las experiencias de otras compañías deben ser un aspecto a considerar para ajustar la estrategia y mejorar los resultados.