Teads, la plataforma global de medios dio a conocer hoy un crecimiento en su alcance global que ya llega a cerca de 2.000 millones de personas alrededor del mundo en los entornos digitales premium más importantes.
Teads dio a conocer, además, la nueva alianza con NewsGuard que forma parte de su compromiso continuo para apoyar el periodismo de calidad y garantizar entornos seguros para las marcas, preservándolas de informaciones erróneas y noticias falsas. Estos dos anuncios se realizaron durante el ‘Teads Partner Day for Publishers’, evento virtual global que reunió a más de 1.000 líderes de medios digitales y periodistas especializados.
Entre las principales innovaciones que anunció la compañía se encuentran sus actualizaciones para publishers -de cara a un futuro sin cookies-, que prometen no generar una baja en la precisión y efectividad del targeting de audiencias, al adaptarse a los cambios regulatorios y del navegador. El enfoque de vanguardia de Teads ayuda a los editores a maximizar sus ventajas a la hora de segmentar en un mundo sin cookies, aprovechando al máximo su 1st party data y los hábitos de lectura de los usuarios, así como un acercamiento único en cuanto al targeting contextual, disponible sólo en entornos de texto.
Adicionalmente, se informó que los publishers ya pueden aprovechar la IA Predictiva de Teads a través de Teads For Publishers Suite. La IA se vale de cientos de datos computados en tiempo real para cada oportunidad publicitaria con el objetivo de ofrecer el resultado más eficiente a los anunciantes. Esto permite que los publishers puedan vender impresiones visibles, visualizaciones completadas o incluso clics para maximizar los ingresos y limitar el desperdicio de inventario, lo que genera un ahorro de inventario de hasta un 60 %.
Asimismo, Teads anunció hoy la nueva alianza con NewsGuard, organización de periodistas capacitados para revisar y calificar los sitios de noticias del mundo, en busca de confiabilidad y transparencia. La integración hace que NewsGuard sea ahora parte del proceso de evaluación y auditoría de publishers de Teads, en la etapa de inicial de incorporación de nuevos sitios a la red y como punto permanente de referencia de calidad. Esto es parte de la política de Publicidad Responsable de Teads, que permite a las marcas obtener resultados comerciales en entornos libres de desinformación, fraude, o que inciten al odio o violencia.
“Como brazo comercial de la BBC, trabajamos con socios que comprenden y respetan nuestros valores, pero que también cumplen con las normas, son líderes en el mercado y trabajan con nosotros para generar confianza y una relación a largo plazo que sea mutuamente beneficiosa” dijo Errol Baran, SVP, Business Development & Innovation – Global Advertising & StoryWorks de BBC Global News. “Hay cuatro aspectos de nuestra relación con Teads que describen por qué elegimos construir una asociación global estratégica y exclusiva”, continuó el directivo de BBC: “Consideramos que Teads es el líder del mercado en un formato publicitario que queremos ofrecer a nuestras audiencias y clientes. Buscamos socios que aprueben y defiendan nuestras increíblemente estrictas regulaciones en pos de garantizar la seguridad de las marcas”. Entre otros puntos, Errol Baran destacó la herramienta de Teads Studio, “un producto creativo atractivo que da vida al video para muchos anunciantes y marcas. Adicionalmente, Teads trabaja arduamente para mantenerse a la vanguardia y responder a las necesidades de sus partners y productos y, al hacerlo, se mantiene relevante en un panorama digital en constante evolución. Finalmente, al entrar en el quinto año de nuestra asociación, Teads continúa representando una parte importante de nuestra oferta al mercado” , concluyó Baran.
Por su parte, Michelle Devine, VP, Programmatic & Commerce Partnerships de BuzzFeed manifestó que “mientras la demanda de video superó la oferta en 2020, pudimos demostrarles a los compradores de medios que, no sólo el video in-article es más eficiente que el pre-roll, sino que además funciona muy bien. Contar con Teads como socio permitió a BuzzFeed, expandir su oferta de videos, hacerlo más eficiente, competitivo y escalable. Hemos probado otros socios SSP con outstream en el pasado, pero Teads ha logrado alcanzar de manera constante los resultados publicitarios más altos entre todos nuestros partners”, destacó Devine.
En otra intervención, Akane Takahashi, General Manager, Digital Business de Hearst Fujingaho Japan comentó que “ahora podemos proporcionar una solución integral para que los anunciantes creen anuncios de video atractivos e interactivos desde cero y los distribuyan a través de nuestro inventario premium. Teads potenció nuestro negocio digital con sus soluciones tecnológicas y esperamos trabajar aún más de cerca para fortalecer nuestras estrategias de medios”.
Otro de los participantes, Nicolas Pegoraro, Director Yield Management & Digital Ad Operations de Le Point, destacó que “como parte de la alianza exclusiva y a largo plazo establecida entre Le Point y Teads, hemos podido expandir nuestras capacidades de monetización a entornos in-app con excelentes resultados en formatos de video y display durante los últimos meses”. Pegoraro recalcó especialmente que “Teads ofrece un excelente rendimiento en todas las métricas clave; como seguridad para las marcas, visibilidad o visualización completa, al tiempo que garantiza el cumplimiento de GDPR y la mejor experiencia de usuario para todas nuestras audiencias, cubriendo con creces las expectativas de lo que requerimos para Le Point. Nuestros lectores confían y son fieles a nuestra marca gracias a la calidad de nuestro contenido. Al estar posicionados dentro del contenido editorial de forma nativa, los formatos in-article deben cumplir con los mismos estándares de calidad. Gracias a su fuerte compromiso con la publicidad premium y responsable, Teads se ha convertido naturalmente a lo largo de los años en un socio comercial clave para Le Point”, concluyó el directivo de Le Point.
“En 2020, vimos el impacto global real de la desinformación sobre temas que van desde la salud pública hasta la integridad electoral. Aquellas marcas que buscan evitar invertir en espacios con información errónea y nociva no deberían tener que prescindir por completo de las fuentes de noticias. Esta alianza garantiza que a través de Teads, los anunciantes pueden contar con una mejor alternativa, que da acceso a un inventario de noticias confiable y creíble mientras evitan la publicación de anuncios en sitios web con información errónea y perjudicial. Celebramos el liderazgo de Teads en este tema”, puntualizó Carter Stone, VP Business Development, NewsGuard.
“El evento virtual de hoy refleja la variedad de herramientas para publishers que hemos incorporado durante los últimos años”. Con esta frase, Bertrand Quesada, Co-Founder & CEO, Teads, puso de manifiesto el compromiso de la compañía que lidera con los medios de comunicación a nivel mundial. “Con nuestros últimos desarrollos en torno a data”, continuó Quesada, “Teads for Publishers Suite es la mejor tecnología para publishers de cara a la era sin cookies, poniendo al alcance de su mano soluciones líderes en el mercado en targeting y contextual, todo esto, manteniéndonos al mismo tiempo como una plataforma de monetización verdaderamente innovadora. Esto, sumado a la ubicación y diseño de nuestros formatos de anuncios, da como resultado una experiencia publicitaria online a escala, de la más alta calidad posible, haciendo que nuestros publishers puedan ofrecer resultados a las marcas y la mejor experiencia de usuario para sus lectores, creando así un ecosistema de medios más sostenible para el futuro”. “Nos entusiasma continuar creciendo con nuestros socios a lo largo de 2021 y más allá”, concluyó Quesada.
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