De la mano de su agencia Publicis, La Roche Posay, marca de L’Oréal, lanzó una campaña digital sin cookies, utilizando el Traductor Cookieless desarrollado por Teads.
Teads, la plataforma global de medios que cuenta con los publishers más importantes a nivel global, ha liderado el cambio al entorno cookieless e implementado herramientas para esta transición con marcas globales en toda América Latina.
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La prueba más reciente, en Perú, sigue demostrando la eficacia de campañas segmentadas sin identificadores de terceros, con óptimas métricas similares en resultados a las de la segmentación tradicional.
La Roche Posay, marca del líder mundial de cosméticos L’Oréal, de la mano de su agencia de comunicación Publicis Perú, lanzó una prueba de efectividad con dos campañas digitales para comparar y evaluar resultados: una utilizando cookies y, la otra, con el traductor de audiencias cookieless, tecnología exclusiva de Teads.
Desarrollada por la plataforma de medios, el Traductor Cookieless de Teads es una solución que permite a los planificadores y a los compradores programáticos obtener insights de los clientes y crear audiencias personalizadas que no requieren cookies para su activación, tomando parámetros similares a los de las audiencias basadas en cookies y transformándolas con un solo clic.
El objetivo de la campaña para La Roche Posay fue maximizar el alcance en el segmento de la marca con costos más efectivos, y una vez más, la tecnología de Teads demostró la eficacia de resultados sin necesidad de usar cookies. Al comparar los resultados de ambas pruebas, la campaña cookieless de video logró un incremento de 20% en tiempo visto del anuncio (in view time) y un aumento de 15% en CTR sobre la campaña basada en cookies. Por su parte, para la campaña de display, se obtuvo una eficiencia de costos de 0.5% y un incremento del CTR de 19% sobre la campaña con cookies.
Con estas pruebas, La Roche Posay se une al creciente grupo de clientes de Teads que son pioneros en el lanzamiento de este tipo de campañas.
«Desde Teads, estamos probando una y otra vez que las campañas sin cookies son efectivas e incluso mejoran las métricas de las campañas basadas en cookies. Asimismo, buscamos acelerar la adopción del nuevo formato cookieless, que ya está aquí y llegó para quedarse”, comentó Claudia Osorio, Senior Sales Manager en Teads Perú.
Con este trabajo, la marca pudo comprobar, al igual que otros clientes en la región, que la efectividad de las campañas sin cookies está probada como el mejor aliado para la transición a la publicidad sin identificadores de terceros y más respetuosa con la privacidad de los usuarios es Teads.
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