Teads, la plataforma global de publicidad digital, obtuvo Oro en los premios Smarties, otorgados por la Mobile Marketing Association (MMA), galardón que distingue las estrategias de marketing más innovadoras y creativas del mundo.
El premio Smarties de Oro para Teads correspondió a la categoría “Data & Insights” -segmento que reconoce el uso eficaz de la tecnología, y analitycs al desarrollar lazos con una comunidad o audiencia específica- por la campaña creada para Heineken en México. La misma tuvo por objetivo posicionar a la marca en el top of mind de los consumidores en una etapa del año -Semana Santa- saturada de anuncios, probando a la vez la eficacia del targeting contextual, sobre el targeting basado en intereses según cookies de terceros.
Únicos a nivel global y destinados a los profesionales de marketing, agencias y anunciantes, los Premios Smarties tienen como objetivo reconocer las campañas y acciones de marketing que utilizan tecnología, destacando la innovación y la efectividad del trabajo desarrollado en este ámbito, evaluando estrategia, ejecución, creatividad y resultados.
En este sentido, la campaña llevada a cabo por Teads junto a dentsu, agencia de medios de la marca, permitió que Heineken llegara a los consumidores aún en un momento del año en el que éstos están sobreexpuestos a publicidad, logrando +4MM de impresiones totales, distinguiéndose de sus competidores a través del targeting contextual.
Asimismo, con la segmentación contextual se obtuvieron KPIs más altos que con los segmentos de audiencia basados en cookies, CTR: 0.39 % vs 0.31 %. Mayor Visibilidad 79 % vs. 76 %. VCR: 90 % cookieless vs. 87 % basado en cookies y Visibilidad total: 81 % frente al 55 % según MOAT.
Por otra parte, el targeting contextual resultó 17% más rentable que el basado en cookies. Los resultados superaron las expectativas, demostrando la eficacia del targeting contextual, una excelente solución de cara a la inminente era cookieless.
“Es un honor y una gran satisfacción haber sido reconocidos por nuestro trabajo, el cual hacemos con pasión y absoluta dedicación. Agradecemos a la MMA por este galardón y a Heineken y dentsu por la confianza en nuestros equipos”, dijo Eric Tourtel, CEO de Teads Latin America.
Por su parte, Karla González, Media, Data Driven Marketing & Digital Transformation Director for Americas de Heineken, expresó: “El premio nos llena de orgullo por partida doble. Es muy grato que la campaña se haya destacado en un ámbito sinónimo de innovación como el digital y que haya logrado resultados que superaron los KPIs planteados. Nos indica a la vez, que estamos en el camino correcto hacia una nueva era sin cookies”.
“Celebramos y agradecemos este galardón. Es fantástico contar con partners como Teads con quienes compartimos valores y profesionalismo y con quienes coincidimos en que la innovación es el camino”, agrego Karla González
“La campaña de Teads para Heineken tuvo un impacto revolucionario al demostrar que es posible desarrollar e implementar con éxito una propuesta publicitaria digital sin la necesidad de las cookies de terceros, logrando así alcanzar al público-objetivo en el momento indicado, demostrando, además, mayor precisión, rentabilidad y efectividad que mediante el targeting de intereses basado en cookies”, agregó Tourtel.
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