Durante el primer mes de aislamiento social la televisión experimentó un incremento del 42% respecto al visionado de una semana regular, así como los mayores índices de audiencia registrados en los últimos 4 años. Estos récords de rating han propiciado que ciertas categorías de productos y servicios aumenten hasta en un 300% sus anuncios publicitarios principalmente en este medio, según reveló un estudio elaborado por Kantar IBOPE Media.
De acuerdo con Francisco Carvajal, CEO del Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media,
“estamos ante un hecho sin precedentes. En el primer mes de cuarentena el número
de televidentes fue incluso mayor al logrado en cada uno de los eventos deportivos
más destacados de los últimos años, como los Juegos Olímpicos 2016, el mundial de
fútbol del 2018 y la Copa América del 2019. Este comportamiento podría explicarse no
solo porque la gente está más tiempo en casa, sino también porque en momentos de
incertidumbre los peruanos ven en este medio una fuente de información confiable
para mantenerse al día”.
En este contexto, las marcas han encontrado espacios importantes y de valor para
seguir conectando con sus audiencias aún en tiempos difíciles: el 84.9% de todos los
anuncios publicitarios -emitidos entre el 16 de marzo y 19 de abril- fueron transmitidos por televisión, mientras que el 6% se difundieron a través de la radio.
Entre las categorías con mayor dinamismo publicitario en ambos medios se encontró
la Banca, que en el último mes triplicó sus anuncios enfocando su inversión en TV por
cable y radio; seguida de cerca por la de Limpieza que tuvo un aumento del 50% en su
participación en diversas emisoras de radiodifusión.
Otras categorías activas fueron las de Aseo Personal e Industria Alimentaria. La primera incrementó en 50% el número de anuncios, mientras que la segunda multiplicó por 20 sus apariciones, impulsadas principalmente por la pauta relacionada con
pastas, fideos y tallarines.
Además, en el marco de esta coyuntura varias marcas participaron en campañas de
prevención y salud pública. Así, el reporte de Kantar IBOPE Media reveló que al
menos un 11% de todos los anuncios emitidos durante la cuarentena estuvieron
relacionados con el COVID-19 y un 75% de estos fueron impulsados por el sector
privado.
“A pesar del distanciamiento social, aún podemos ver anuncios de productos ya que
ciertos sectores de la economía continúan activos” comenta Carvajal y añade que
“estudios de Kantar demuestran que en tiempos de crisis los consumidores desean
que las marcas los acompañen, por lo que hoy más que nunca es importante seguir
comunicando desde el propósito de cada marca y ayudar a mitigar el impacto del
COVID-19 en la sociedad”.
En esta línea, el Gobierno también está impulsando una fuerte campaña informativa para educar sobre las medidas de prevención, cuyos anuncios ya representan el 33% de las inserciones publicitarias en tiempos de cuarentena.
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