La Liga Contra el Cáncer, bajo la idea creativa de Mullen Lowe, ha creado un novedoso concepto publicitario para su campaña de prevención de cáncer de mama “Tetas con Propósito”, la cual tiene por objetivo hacer que las senos vuelvan a la publicidad, pero esta vez con un buen propósito, generar conciencia de la importancia de cuidarlas a través de un chequeo a tiempo.
“Años atrás en el Perú la publicidad era sexista y mostraba tetas para vender. Por suerte con el paso de los años esta realidad cambió. Sin embargo, por el Día Mundial de Prevención de Cáncer de Mama, las tetas vuelven a la publicidad, pero ahora serán “Tetas con Propósito”, con la cual buscamos llamar la atención de la población y recordarles la importancia de prevenir esta enfermedad con un chequeo a tiempo”, Leandro Raggio, Director Creativo de Mullen Lowe.
La campaña “Tetas con Propósito” cuenta con un spot publicitario donde participan diversos personajes como Leslie Stewart, Fernanda Kanno, Ebelin Ortiz, Georgette Cárdenas, Gachi Rivero, Cecilia Bracamente, Silvia Bardales, Denis Fajardo, Yordana Lopez, Jaime Mandros, Junior Silva, entre otros, contando la actual problemática que existe en el Perú sobre el cáncer de mama, sin embargo, este video tiene una característica fuera de lo común, no se mostrarán sus rostros, sólo su pecho. Es así que a través del spot se busca llamar la atención de la población y generar conciencia de la importancia de la prevención del cáncer de mama.
De esta manera, la Liga Contra el Cáncer, a través de su campaña “Tetas con Propósito”, liderará en el mes de Octubre la Gran Cruzada de Prevención Contra el Cáncer de Mama, en la que se dará a conocer los factores de riesgo, señales de alarma, así como los métodos más efectivos para prevenir esta enfermedad. Además contará con la web informativa www.tetasconproposito.com en donde la población podrá encontrar información sobre el cáncer de mama, cómo realizarse un autoexamen y además podrá agendar su cita en cualquiera de los Centros de Prevención de la institución.
Como parte de las actividades de la campaña “Tetas con Propósito”, que cuenta con el apoyo de Real Plaza, RIMAC Seguros, Alicorp, Baterías Etna, LC Perú y Hude; se realizará despistajes clínicos de cáncer de mama por una donación de S/. 25.00, en los Centros de Prevención y Detección ubicados en Pueblo Libre (Av. Brasil 2746), Cercado de Lima (Av. Nicolás de Piérola 727) y Surquillo (Av. Angamos 2514), lo que permitirá a la institución realizar otro despistaje de mama de manera gratuita en zonas menos favorecidas. La campaña se realizará todo el mes de octubre de lunes a viernes de 8:00 am a 5:00 pm y sábados de 8:00 am a 11:00 am.
Asimismo, las familias peruanas podrán unirse a la prevención del cáncer de mama adquiriendo la edición limitada de Productos Rosa, los cuales contribuirán a que la institución continúe realizando más despistajes de mama en las zonas menos favorecidas, tales como: Aceite Primor, Fideos Don Vittorio y Productos de Limpieza Hude (Escoba y Mopa Rosa), los cuales podrán adquirirse en las principales tiendas y supermercados. Así como la BATERÍA ETNA PINKY que podrá adquirirse llamando a ETNA EXPRESS al número 514-2535 o mediante la web www.etnaexpress.pe
Cabe resaltar que, durante la campaña se invitará a los peruanos a difundir en sus redes sociales una fotografía de su pecho junto al hashtag #TETASCONPROPOSITO. Con esta iniciativa se busca que más personas se unan a esta Gran Cruzada y tomen conciencia de la importancia de la prevención del cáncer de mama. Además, por quinto año consecutivo diversas instituciones y empresas públicas y privadas, se iluminarán de rosa sus edificaciones como símbolo de la Gran Cruzada de Prevención Contra el Cáncer de Mama.
FICHA TÉCNICA:
Agencia: MullenLowe 511
CEO: César Benavides
Gerente General: Paco Torrico
Director Creativo: Lea Raggio
Directora de Cuentas: Carolina Salazar
Redactor: Antonio Ballester, Lea Raggio
Director de arte: Gustavo Zamora
Diseñadores: Javier Martínez, Miguel Villanueva
Supervisora de Cuentas: Roxana Cano
Director Digital: Hermes Palacio
Casa Realizadora: Cisco Films
Director: Cristóbal Pallete
Producción Ejecutiva: Andrea Beunza
Director de Foto: Rafael Vizarreta El Diablo
Producción de Campo: Liliana Ladrón de Guevara
Post producción: Animal FX
Director de Post: Mario Tamashiro
Edición de Off: Julio Cuya
Edición de on: Jimmy Iman
Casa de audio: Tres imanes
PR: Orange 360
Directora: Gianina Orellana
Ejecutiva de Cuenta: Ana Macharé
Ejecutiva: Nathalie Montenegro
Ejecutiva: Liseth Pérez
