Según el IAB, la definición tradicional del “primetime”, como una sola parte del día en una sola pantalla compartida por todos, evolucionó a medida que las personas crean horarios estelares diferentes e individualizados. Vemos esto en YouTube todos los días, donde dos mil millones de usuarios vienen a descubrir un mundo de video que se adapta a ellos.
Según un estudio de Ipsos para Google, 8 de cada 10 peruanos conectados ingresan a YouTube todos los días[1] desde una variedad de pantallas: móvil, tablets, computadoras y TVs conectadas. De hecho, la pantalla del Smart TV es la que más ha crecido en watchtime este último año; a más del 50% en comparación con 2018[2] y el tiempo de reproducción de YouTube en pantallas de televisión supera los 250 millones de horas por día.[3]
YouTube es una plataforma cultural, que se adapta a las necesidades de la audiencia.
El 60% de usuarios de Internet en Perú, declaró que YouTube es su plataforma favorita para ver vídeos (entre las plataformas en línea y fuera de línea)[4]. El hábito de ver tele en el sillón continúa pero ahora, la nueva estrella, es el contenido: el 60% de los peruanos conectados eligen ver videos en YouTube relacionados a sus pasiones.
¿Qué es lo que vemos? 75% de los peruanos conectados, declaran que encuentran contenido en YouTube sobre deportes, entretenimiento, música y videos tutoriales que no pueden encontrar en otro sitio. Los videos más vistos por los usuarios de Internet en Perú según lo declarado por ellos, son películas (56%), series en línea (46%), vídeos de corta duración (<3 m) (35%) y tutoriales (50%).
Las principales razones por las que los internautas peruanos eligen ver videos en YouTube es para aprender algo nuevo (68%), para seguir los temas que les interesan (69%) y para mejorar sus habilidades (53%). Además, el 77% ve videos en YouTube para saber qué está pasando.
Según el estudio, el 89% de usuarios de Internet en el Perú consideran que YouTube los ayuda a desarrollar nuevas habilidades o saber más sobre un determinado tema. A su vez, para la mitad de los peruanos conectados (52%) la característica más importante para que un video sea elegido es que los ayude a comprender los temas de su interés.
Ayudando a las marcas peruanas a conectar con sus audiencias
A la hora de comprar un producto o servicio, YouTube también cumple un rol significativo para los consumidores peruanos. El relevamiento en Perú presenta que el 88% de los internautas pudo decidir sobre una marca o producto a comprar gracias a la plataforma. Además, toma relevancia durante el proceso de investigación previa: el 52% ha buscado un producto o marca en Google y luego vio un video en YouTube para aprender antes de comprarlo.
El alcance, la opción multipantalla y la diversidad de contenido que brinda YouTube genera una conexión única con los usuarios y hace que sigan volviendo día tras día. El consumidor no solo descubre marcas a través de videos sino que se apoya en los videos para tomar decisiones de compra: el 58% de los internautas peruanos declara haber descubierto nuevas marcas o productos gracias a YouTube y el 64% asegura haber comprado un producto gracias a YouTube.
YouTube se ha convertido en una solución de funnel completo ya que permite conectar con el público más valioso, en cada segmento del embudo que se quiera impactar con un mensaje relevante.
Soluciones para las marcas
Durante Advertising Week New York, YouTube compartió dos nuevas formas de ayudar a los especialistas en marketing a usar el video para conectarse de manera más eficiente y efectiva con los consumidores a lo largo de su viaje de compra.
- Campañas de alcance en video: una forma más simple y eficiente para que los especialistas en marketing logren sus objetivos de reconocimiento de marca con YouTube. En lugar de administrar campañas separadas para anuncios bumper de 6 segundos, anuncios in-stream omitibles y anuncios in-stream no omitibles, ahora puede cargar múltiples creatividades de video en una sola campaña. A partir de ahí, el aprendizaje automático de Google brindará automáticamente la combinación más eficiente de estos formatos para llegar a una audiencia a gran escala.
- YouTube Masthead para TV: El Masthead –el anuncio publicitario más destacado y de mayor impacto en la página principal de YouTube– también formará parte de la experiencia de los usuarios cuando vean contenido en sus pantallas de televisión, permitiendo que las marcas lleguen a su audiencia en la sección principal de YouTube en la pantalla más grande del hogar. Históricamente, el Masthead ha estado disponible en la parte superior del feed de YouTube en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, ofreciendo un alcance masivo para los anunciantes de YouTube, con más de 2 mil millones de usuarios mensuales conectados a su cuenta.
Para conocer más sobre el estudio, conversamos con Marcos Aramburu, Gerente de Investigación de Google:
Acerca del estudio
- Tipo de recolección: online
- Muestra: 1982 personas, hombres y mujeres entre 16 y 54 años. Resultados totales con foco en edades +18 (982 personas).
- Geografía: Perú
- Fecha: julio 2019
[1] Google / Ipsos, Estudio: “Vínculo emocional de los peruanos con YouTube 2018”, n=1503, Perú, junio, 2018.
[2] Google data, Perú, Julio 2019 vs. Julio 2018. Incluye smart TVs y consolas de videojuegos.
[3] Google, Internal Data, Global, Abril 2019, Incluye smart TVs y consolas de videojuegos.
[4] Google / Ipsos, estudio: “Vínculo emocional de los peruanos con YouTube 2019″, n=971, 18+, Perú, julio, 2019.
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