Publicis Groupe: el panorama del marketing y la publicidad en el mercado

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Lima, 13 de febrero de 2024.- En esta edición, presentamos una entrevista exclusiva con Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú, empresa que actualmente es el segundo grupo de comunicación más grande del mundo y líder en marketing, comunicación y transformación empresarial digital.

Bajo este contexto, Castillo explorará el panorama actual del mercado global y peruano en marketing y publicidad, analizando las tendencias emergentes y destacando las alianzas estratégicas que Publicis Groupe está considerando para impulsar su crecimiento en el sector.

¿Qué factores impulsan el crecimiento de Publicis Groupe en el mercado global de publicidad y marketing?

En Publicis Groupe, nuestro crecimiento sostenido en el mercado global de publicidad y marketing se debe a una serie de factores estratégicos clave. Hace siete años, cambiamos radicalmente nuestra estrategia al transformarnos de un holding de múltiples compañías y líneas de cuentas (P&Ls) a una plataforma unificada que ofrece soluciones integrales. Este enfoque nos permite centralizar nuestras operaciones bajo un único P&L, poniendo a nuestros clientes en el centro de todo lo que hacemos.

Nuestra oferta se basa en la integración de creatividad, data, medios, producción, influencia, comercio e inteligencia para abordar de manera holística los desafíos de negocio de nuestros clientes. Esta transformación ha resultado en un modelo de negocio más eficiente, ágil y enfocado, que nos permite entregar soluciones que no solo son creativas sino también altamente efectivas.

Ingresamos ahora a una nueva etapa de crecimiento, donde la data es el pilar fundamental de nuestra estrategia. Utilizamos el análisis de datos avanzados para desarrollar modelos predictivos y prescriptivos que optimizan nuestras campañas y acciones de marketing. Esto nos permite ser más eficientes en la asignación de recursos, más ágiles en la implementación de estrategias y, lo más importante, más efectivos en la generación de resultados tangibles para nuestros clientes.

El crecimiento de Publicis Groupe refleja nuestra capacidad para anticipar y adaptarnos a los cambios del mercado, siempre con el objetivo de impulsar el éxito comercial de nuestros clientes. Nuestra visión de futuro se centra en la personalización a escala, la optimización continua y la innovación constante, elementos que nos posicionan a la vanguardia del sector de publicidad y marketing a nivel global.

¿Cuál es el panorama actual del mercado peruano en términos de marketing y publicidad?

El mercado peruano de marketing y publicidad está experimentando una transformación significativa, impulsada por la digitalización y el cambio en los comportamientos de los consumidores. Estamos viendo un incremento en la adopción de plataformas digitales donde la inversión en dichas plataformas está superando los medios tradicionales, lo que resalta la necesidad de estrategias de marketing omnicanal que integren creatividad, data y tecnología para llegar al consumidor de manera efectiva.

La personalización del mensaje publicitario, la relevancia del contenido y la capacidad de medir el retorno de inversión son más cruciales que nunca. En este contexto, Publicis Groupe se posiciona estratégicamente para liderar este cambio en Perú, aplicando nuestra experiencia global y conocimiento local para ofrecer a nuestros clientes soluciones “End – to- End” que no solo capturan la atención del consumidor, sino que también impulsan resultados comerciales.

El enfoque en la data y la inteligencia de negocios es particularmente pertinente en el Perú, donde las marcas buscan conectar con audiencias diversas y en constante evolución. Nuestra plataforma de soluciones unificadas nos permite ser ágiles y adaptativos, respondiendo a las dinámicas del mercado con estrategias que son a la vez innovadoras y eficientes.

A medida que entramos en esta nueva etapa, Publicis Groupe se compromete a ser un motor de crecimiento para nuestros clientes en Perú, impulsando la eficiencia, la agilidad y la efectividad a través del poder de la creatividad y la data.

¿Qué tendencias están surgiendo y qué impacto tendrá en el sector?

En el contexto actual de un mercado cada vez más exigente, las tendencias que están surgiendo reflejan la necesidad de que cada dólar invertido en marketing y publicidad trabaje de manera óptima. Una de estas tendencias es la demanda de soluciones de publicidad y marketing que sean rápidas, adaptables y escalables. En este sentido, los datos se convierten en el núcleo de nuestra estrategia, permitiendo a través de su captura, limpieza, integración y análisis mediante modelos predictivos, tomar decisiones rápidas y pertinentes para las marcas.

La personalización de la comunicación es otra tendencia clave. Apoyados en la data, podemos dirigirnos a las audiencias correctas con el mensaje adecuado y hacerlo a gran escala. Esta capacidad de personalizar no solo mejora la efectividad del mensaje publicitario sino que también optimiza el gasto de marketing.

Además, la creatividad se ha convertido en una respuesta esencial al contexto cultural cambiante. La rapidez con la que evolucionan los comportamientos de los consumidores y la hiperconectividad demandan una respuesta creativa casi inmediata. Aquí es donde emerge el concepto de ‘Fastvertising’, que subraya la necesidad de una publicidad rápida y pertinente basada en datos que surgen en tiempo real y la capacidad de actuar creativamente en beneficio de las marcas. En Publicis Groupe, gracias a nuestra plataforma modular, estamos preparados para capitalizar esta tendencia y ofrecer a nuestros clientes soluciones que aprovechan la ‘Fastvertising’ para mantenerse relevantes y efectivos en un entorno de mercado dinámico.

Estas tendencias indican un cambio hacia la eficiencia, la relevancia y la velocidad. Su impacto será profundo, llevando al sector hacia una mayor precisión en el targeting, una optimización de recursos y, en última instancia, a una mayor rentabilidad de las inversiones en publicidad y marketing. En Publicis Groupe, estamos al frente de este cambio, asegurando que nuestros clientes no solo se adapten, sino que lideren en este nuevo paisaje del marketing.

¿Qué tipo de alianzas estratégicas busca Publicis Groupe para impulsar su crecimiento y fortalecer su posición en el mercado?

Publicis Groupe entiende que el éxito en la industria de la publicidad y el marketing depende en gran medida de la colaboración y el partnership estratégico entre todos los jugadores del mercado, incluyendo a veces a los competidores. En nuestra búsqueda por impulsar el crecimiento y fortalecer nuestra posición en el mercado, nos enfocamos en establecer alianzas estratégicas con una variedad de actores clave.

Los medios de comunicación son fundamentales en esta estrategia, ya que nos permiten entregar mensajes creativos a las audiencias adecuadas. Estas alianzas se fortalecen cuando integramos no solo el espacio publicitario sino también el uso compartido de datos para maximizar la relevancia y el impacto de las campañas.

Las grandes plataformas tecnológicas, especialmente las de redes sociales, son de especial importancia en el panorama actual. Compañías como TikTok, que son el equivalente moderno del televisor para la generación Z, se han convertido en socios esenciales. Estas plataformas ofrecen nuevas maneras de consumir contenido, expresarse, comprar, experimentar y vivir, lo que las hace socios clave en el momento presente.

Además, valoramos enormemente nuestras alianzas locales con televisoras y productoras. Estos socios son cruciales para acelerar y sofisticar los outputs que ofrecemos a nuestros clientes, siempre con el objetivo de crecer y enriquecer sus negocios.

En resumen, Publicis Groupe busca alianzas estratégicas que no solo expandan nuestro alcance y capacidades, sino que también impulsen la innovación y la eficacia, todo ello con el fin último de servir mejor a nuestros clientes y fortalecer nuestra posición de liderazgo en el mercado.


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